喬布斯1997年重返蘋果公司不久，他為蘋果公司做了一個題為“異想天開”的廣告。當接近生命黃昏之年的喬布斯說起這則廣告時，居然極其激動地流下眼淚：
“這則廣告讓我流淚。每過一段時間，我都會沉浸在一種純情之中，那種對于精神和愛的純情。這種純情滲透我心，并震懾我。這則廣告體現(xiàn)的純情使我永生難忘�！�
這則名為“異想天開”的廣告用了愛因斯坦、甘地、列儂、狄倫、畢加索、愛迪生、卓別林、馬丁·路德·金，以及法國歌劇演唱家瑪麗亞·卡拉斯、美國攝影家安索爾·亞當斯等人的肖像，左下角僅寫了“異想天開”幾個字。然而更加氣勢磅礴的是那段喬布斯參與擬就的廣告辭：
“讓我們告慰于那些瘋狂之人，那些格格不入者、反叛者和肇事者。圓的螺絲釘打在方的洞孔里。那些從不同角度看事物的人，他們不喜歡規(guī)則。他們對現(xiàn)狀也毫無敬意。你可以引用他們的話，不同意他們的觀點，贊揚或蔑視他們。然而你唯一做不到的事則是忽視他們。因為他們改變事物。他們推動人類朝前邁進。盡管某些人可能把他們視作瘋狂之人，我們看到的則是天才。正因為那些足夠瘋狂之人以為他們可以改變世界，到頭來恰恰是他們改變了世界�！�
在這個廣告中的都是喬布斯心目中的偶像，廣告的核心是創(chuàng)造性，這種創(chuàng)造性所象征的是追尋自由探索的個體精神和敢于沖破常規(guī)的叛逆性格。
如果說那種幾乎有點偏執(zhí)傾向的追尋創(chuàng)造性的純情是解答“喬布斯現(xiàn)象”的一條重要線索的話，那么喬布斯自大學時代開始便著迷于東方文化中的直覺體驗，則可以說是另一條線索。喬布斯在雷德人文學院讀大學時，結識了幾位修煉禪坐的朋友。18個月后，19歲的喬布斯退學到印度朝拜印度教圣人，尋找一種創(chuàng)造性生活的靈感，喬布斯相信，創(chuàng)造性主要來自于非理性的直覺，這種直覺在東方文化中挖掘得更深。在印度漫游了7個月，喬布斯回到加州跟從一位日本禪學大師研習坐禪，每日晨晚練習，此后終生未間斷。
在喬布斯看來，禪坐讓他的心靈能夠?qū)Ｗ⒂谀骋患潞鸵饽钪希屗姆N種創(chuàng)造性想法擁有一種巨大的強度和爆發(fā)力。
以上是“喬布斯現(xiàn)象”的兩條個人性情和性格上的線索，雖然這樣的性情和性格也只有在一定的社會文化的土壤上才能形成，然而更加重要的無疑是文化技術上的線索。從長遠歷史的角度看，個人電腦的出現(xiàn)是巨大的創(chuàng)新，然而從當時硅谷的技術氛圍看，個人電腦的涌現(xiàn)卻并不是十分顯眼的大發(fā)明：組成個人電腦的主要部件在70年代初的美國已經(jīng)進入了大批量的生產(chǎn)。個人電腦所體現(xiàn)的發(fā)明，只是把電腦主要零部件都安放在主線板上，再接上鍵盤和熒屏；當然，更主要的是寫出一個驅(qū)動所有硬件運作的操作系統(tǒng)。
發(fā)明這一電腦主線板和操作系統(tǒng)的人是喬布斯的商業(yè)伙伴瓦茨尼亞克。喬布斯天才式的商業(yè)頭腦，追求完美的藝術趣味，同瓦茨尼亞克的發(fā)明家頭腦，仿佛是天作之合。瓦氏不斷改進蘋果的電路設計和操作系統(tǒng)，喬布斯則應用他的藝術靈感設計蘋果電腦的外型和部件安裝的整體結構，由此創(chuàng)造了一個奇跡：1976年蘋果公司成立，1980年公司上市，喬布斯在短短4年里一躍成為身價兩億五千萬美元的商業(yè)巨頭。
作為一個個人，喬布斯的性格中具有異于常人的粗糙一面。蘋果公司的早期雇員屈布爾曾用美國科幻電視劇《星球旅行》中一個外星人的特殊功能來形容喬布斯的超人性格，這外星人能夠用自己的意志力使得現(xiàn)實變形。屈布爾說，喬布斯也具有這樣的能力，他的意志力有時不僅會讓他所看到的現(xiàn)實變形，而且也能迷魅別人，讓他人也看到一個經(jīng)過他的意志變了形的“現(xiàn)實之場”。“他在場的時候，現(xiàn)實是可以塑造的。他可以說得讓別人信服差不多任何事情�！闭f這番話時他既是出于恭維，也是一種告誡：卷入喬布斯的現(xiàn)實變形之場是相當危險的。但也正是這樣的變形場促使喬布斯最終得以改變現(xiàn)實。
很多雇員受不了喬布斯待人的粗魯和冷酷，以及他所給出的完成產(chǎn)品的限期，但是那些能夠在喬布斯的現(xiàn)實變形場中生存下來的人，最終則都變得更為強大和應變自如。
作為蘋果公司總裁，喬布斯從來沒有研究過尼采，要是他研究過的話，一定會說：“This guy is real great!”(這伙計太了不起了！)在喬布斯身上，尼采精神也從冷漠無情和偶爾無視傳統(tǒng)倫理價值而走向了瘋狂的創(chuàng)新和自我超越，這也是理解喬布斯創(chuàng)新精神的第四條線索。
（選自《書屋》2012年第4期，有刪改）
15． 聯(lián)系上下文，說說文中畫線句子的含意。（4分）
16． 綜觀全文，文章從哪四個方面探究了“喬布斯現(xiàn)象”？（5分）
17．喬布斯曾說：“使用人類的已有經(jīng)驗和知識來進行發(fā)明創(chuàng)造是一件很了不起的事情�！闭埥Y合文本，談談對這句話的理解。（6分）
參考答案：
15．文中畫線句子運用了比喻修辭，（1分）“圓的螺絲釘”比喻創(chuàng)新者、反叛者，（1分）“方的孔洞”比喻傳統(tǒng)，（1分）“圓的螺絲釘打在方的孔洞里”的意思是創(chuàng)新者、反叛者們與傳統(tǒng)的不一致，對傳統(tǒng)的叛逆。（1分）意思答對即可。
16．①喬布斯具有追尋自由探索的個體精神和敢于沖破常規(guī)的叛逆性格；②喬布斯能夠?qū)Ｗ⒂谀骋患潞鸵饽钪�，讓他的種種創(chuàng)造性想法擁有一種巨大的強度和爆發(fā)力；③喬布斯善于將它天才式的商業(yè)頭腦和追求完美的藝術趣味與現(xiàn)代科技融合，創(chuàng)造巨大的財富；④喬布斯性格中有著待人粗魯和冷酷的一面，同時又具有促使他人改變的強大意志力。答對一點2分，兩點3分，三點4分，四點5分。意思答對即可。
17．喬布斯一方面不為傳統(tǒng)所囿，善于突破傳統(tǒng)，而同時他又十分善于從人類已有經(jīng)驗與知識中獲取發(fā)明創(chuàng)造的動力。（2分）具體而言，他崇拜人類歷史上具有創(chuàng)新精神的人，并能從他們身上獲取創(chuàng)新的精神動力；（2分）他還善于將他人已有的發(fā)明與自己的創(chuàng)造相融合，以取得最大的成功，如他對瓦茨尼亞克的新發(fā)明充分利用，才有了影響全球的蘋果電腦。（2分）意思答對即可。只要言之有理，均可酌情給分。
