圖1 圖2 圖3
①身著龍袍，霸氣外露的“壯壯”與頭戴鳳冠、儀態(tài)雍容的“美美”（見(jiàn)圖1），屬文創(chuàng)產(chǎn)品。是北京故宮博物院成立90年來(lái)首度推出的吉祥物。“壯”體現(xiàn)龍?zhí)赜械牧α�，彰顯紫禁城這一皇家建筑群的震撼力；“美”代表“美中之美，結(jié)合眾美”的鳳，象征著故宮博物院所藏180多萬(wàn)件古代藝術(shù)珍品的傳統(tǒng)美學(xué)內(nèi)涵。
②近年來(lái)，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品如雨后春筍，不斷涌現(xiàn)。
③2013年，臺(tái)北故宮博物院在其社交網(wǎng)站主頁(yè)上推出了一款“朕知道了”膠帶紙（見(jiàn)圖2），引來(lái)網(wǎng)友瘋狂點(diǎn)贊，掀起搶購(gòu)狂潮。此款膠帶紙是由該博物館典藏的康熙真跡衍生的文創(chuàng)產(chǎn)品�？滴踉谂喿嗾蹠r(shí)，最?lèi)?ài)在文末朱批“朕安”或“知道了”，臺(tái)北故宮博物院將康熙的字印在實(shí)用性很強(qiáng)的膠帶紙上，可謂獨(dú)具匠心。
④南京科舉博物館則結(jié)合本土特色進(jìn)行文創(chuàng)開(kāi)發(fā)。其曾推出過(guò)一款“鹽水鴨”造型的實(shí)用文具別針（圖3），令很多市民、游客拍手叫絕，贊這個(gè)創(chuàng)意“太南京”“太實(shí)在”。
⑤然而，這樣的文創(chuàng)產(chǎn)品為數(shù)不多。文創(chuàng)，是文化創(chuàng)意的簡(jiǎn)稱(chēng)。文創(chuàng)產(chǎn)品就是文化與創(chuàng)意相結(jié)合的商品。目前，越來(lái)越多的博物館投身于文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)中，但相當(dāng)數(shù)量的文創(chuàng)產(chǎn)品卻因?yàn)闆](méi)有銷(xiāo)路，被束之高閣，“藏在深宮人未知”。我們從中可以獲得怎樣的啟示呢？
⑥要想做好文創(chuàng)產(chǎn)品，不但需要了解傳統(tǒng)文化，更要以社會(huì)公眾的需求為導(dǎo)向。從事博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的人，至少應(yīng)具備兩個(gè)條件：一是深諳傳統(tǒng)文化，二是把握世態(tài)人心。扎根在文化的土壤里，創(chuàng)意才能從中獲得無(wú)限的靈感；理解人心所向，創(chuàng)意才能被普通大眾接受。
⑦博物館在文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)中，可以借助創(chuàng)意賦予古物新生命，讓藏品中蘊(yùn)含的文化“活”起來(lái)，以縮小藏品與公眾之間的距離。與傳統(tǒng)紀(jì)念品千篇一律的呆板相比，這樣的文創(chuàng)產(chǎn)品必然能走出“深宮”，并在更廣的范圍內(nèi)，發(fā)揮傳播文化的作用。
⑧那么，如何在文創(chuàng)產(chǎn)品中更好地體現(xiàn)文化應(yīng)有的氣韻精神，而不是機(jī)械地將文物簡(jiǎn)單復(fù)制或疊加在商品上，或許是各家博物館在文創(chuàng)過(guò)程中需要進(jìn)一步思考的問(wèn)題。
14、讀第①段，為“壯壯”和“美美”再各加一個(gè)姓，從而更好地體現(xiàn)北京故宮吉祥物的特點(diǎn)。（2分）
壯壯美美
15、讀第③～④段，找出“朕知道了”膠帶紙和“鹽水鴨”別針本身所具有的共性特征。（4分）
16、讀第⑤～⑧段，概括博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的現(xiàn)狀給我們的啟示：（6分）
17、下列說(shuō)法與文意不符的一項(xiàng)是（）（3分）
A．北京故宮推出的吉祥物體現(xiàn)了文化與創(chuàng)意的結(jié)合。
B．“壯壯”“美美”體現(xiàn)了北京故宮具有的氣韻精神。
C．“朕知道了”膠帶紙?bào)w現(xiàn)了文創(chuàng)產(chǎn)品美觀實(shí)用的特點(diǎn)。
D．“朕知道了”膠帶紙讓博物館的藏品真正“活”了起來(lái)。
18、“壯壯”“美美”、“朕知道了”膠帶紙和“鹽水鴨”別針作為文創(chuàng)產(chǎn)品，哪一個(gè)更能體現(xiàn)“文化與創(chuàng)意相結(jié)合”？說(shuō)明理由。（5分）
參考答案：
14.(2分)龍 鳳
15. (1) 實(shí)用性強(qiáng)(2分）(2)文化與創(chuàng)意相結(jié)合（都屬于文創(chuàng)產(chǎn)品）（2分）（獨(dú)具匠心/別具一格/有創(chuàng)意，1分）
16.(6分，各2分）(1)文創(chuàng)產(chǎn)品不但要體現(xiàn)傳統(tǒng)文化,更要以公眾需求為導(dǎo)向。(2)文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)借助創(chuàng)意縮小與公眾的距離，發(fā)揮傳播文化的作用。(3)文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)在體現(xiàn)文化應(yīng)有的氣韻精神上下功夫。
17.(3分)C
18.(5分）可任選，要求闡述時(shí)明確指出實(shí)物的文化特征（2分)和創(chuàng)意之處(2分），答題完整(1分)。（若有與其他實(shí)物的比較，只要符合上述要求,建議不扣分。） 示例一:博物館典藏的康熙真跡是書(shū)法珍品，文化價(jià)值顯而易見(jiàn)，(2分)其與普通的膠帶紙結(jié)合，無(wú)疑是一個(gè)創(chuàng)新、大膽的構(gòu)想，頗具創(chuàng)意，（2分)所以“朕知道了”膠帶 紙更能體現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品“文化與創(chuàng)意相結(jié)合”的特點(diǎn)。（1分）
示例二:鹽水鴨是南京本土文化的代表，(2分)將文具別針做成鹽水鴨的造型，新穎別致，充滿(mǎn)創(chuàng)意，（2分)所以“鹽水鴨”文具別針更能體現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品“文化與創(chuàng)意相結(jié)合”的特點(diǎn)。（1分）
示例三：“壯壯”“美美”的龍鳳造型，代表了傳統(tǒng)文化，（2分)“壯”“美”分別象征故宮建筑群的震撼力和藏品的美學(xué)內(nèi)涵，體現(xiàn)了獨(dú)特的創(chuàng)意，（2分)所以“壯壯”“美美” 更能體現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品“文化與創(chuàng)意相結(jié)合”的特點(diǎn)。（1分）
